spoty reklamowe

Spoty reklamowe

Spoty reklamowe są to krótkie filmiki lub reklamy radiowe emitowane w przerwach między programami lub w ich trakcie. Czas trwania spotu reklamowego nie powinien przekraczać 30 sekund. Emitowanie spotów reklamowych jest głównym źródłem utrzymania stacji telewizyjnych, a także radiowych.

O skuteczności i sile wpływu spotu reklamowego w radiu decyduje przestrzeganie właściwych, ściśle określonych reguł budowy. Taki spot powinien trwać 20, 30, 60 sekund. W trakcie jego trwania powinny znaleźć się trzy podstawowe etapy.

1. Pierwszy to wprowadzenie, ma ono na celu zwrócenie, przyciągnięcie uwagi słuchaczy. Najczęściej w tej części pojawia się marka, nazwa produktu. Bardzo często część wstępna wykorzystuje dżingle.

2. Kolejnym etapem jest rozwinięcie, czyli część właściwa. W tym miejscu przedstawiane są zalety i przydatność reklamowanego towaru lub usługi, korzyści, jakie odniesie klient, wybierając właśnie tę markę czy firmę.

3. Ostatnią częścią jest zamknięcie spotu. Jest to zaproszenie do zakupu, często z informacją, gdzie można go dokonać. Wiodący tekst reklamowy jest w środku, jednak dwie pozostałe fazy w znacznym stopniu wykorzystują muzykę i efekty dźwiękowe, angażujące emocjonalnie odbiorcę. Trzeba podkreślić, że podstawowy przekaz treściowy powinien być zgodny z otoczeniem dźwiękowym.

 

Właściwie stworzony spot reklamowy musi być jasny, zrozumiały, zwięzły, ale zarazem treściwy – powinien przekazywać istotne informacje. Przy takim rodzaju reklamy trzeba odpowiednio dobrać muzykę, dźwięki i głos lektorski. Trzeba dostosować poziom głośności i procent samogłosek w umieszczanym komunikacie. Skuteczny spot reklamowy powinien być przede wszystkim miły dla ucha słuchacza. Jednakże musi cechować się oryginalnością, ponieważ dzięki temu są zwiększone szanse na jego zapamiętanie.

Spot reklamowy jest również filmową ilustracja pewnych tekstów, historyjek, posiadających fabułę, której istotą jest treść. Znanym sposobem jest przysposobienie znanej fikcyjnej postaci literackiej lub filmowej i nadanie jej nowej roli.

Do głównych rodzajów filmów reklamowych można zaliczyć:

• demonstrację działania,

• styl życia,

• animację,

• rekomendację,

• humor.

Filmy reklamowe mogą mieć formę:

• prezentacji,

• fabularyzowanych filmików,

• teledysków,

• filmu dokumentalnego,

• filmu animowanego,

• formy muzycznej,

• filmu instruktażowego.

Reklama telewizyjna jest wyjątkowo przekonywującą formą reklamy, jednak koszt takiej produkcji jest dość wysoki. Cena czasu antenowego jest bardzo duża, a miesięczna obecność danej reklamy w telewizji kosztuje minimum 1,5 mln zł.