WIZERUNEK

WIZERUNEK

Osobisty wizerunek jednostki jest niezwykle ważny we wszystkich sferach komunikacji. Chodzi tu zarówno o kontakt między przedstawicielami danych korporacji czy urzędów, ale również o dialog pomiędzy pojedynczymi jednostkami, który jednak rzutuje na wizerunek jednej i drugiej strony w świecie społecznym. Konieczność posiadania odpowiedniego obrazu własnej osoby najbardziej widoczny jest w show-biznesie, marketingu i polityce. Przedstawiciele tych najbardziej liczących się gałęzi życia społeczno – korporacyjnego powinni posiadać nienaganną reputację, a ich kontakt z otoczeniem  powinien być jak najlepszy. W tym miejscu należy zaznaczyć jak istotną rolę odgrywa komunikacja między poszczególnymi jednostkami lub pomiędzy określonymi grupami społeczeństwa.

Wizerunek zarówno osoby jak i danej marki jest kluczowym elementem sukcesu. Wyobrażenia odbiorców na temat danej jednostki są niezwykle istotne, mimo iż czasami nieprawdziwe. Jeśli dane przedsiębiorstwo chce cos sprzedać, jego marka musi być doceniona przez klientów. Podobnie jest też z innymi dziedzinami życia publicznego. Polityk powinien być osobą zaufaną, jeżeli liczy na głosy wyborców, sprzedawca powinien oferować dobry produkt czy usługę, itd. Zaufanie konsumentów i ich bardzo cenne opinie są tak na prawdę kluczem do sukcesu. Obecnie bardzo rozwojową dyscypliną stała się branża public relations i wszystkie jej gałęzie, takie jak media relations czy marketing. Dzięki działaniom korporacji zajmujących się wizerunkiem i promocją marki, wiele firm i instytucji odniosło sukces.

Obecny świat i daleko rozwinięta globalizacja oferują ludziom liczne kanały promocji własnego wizerunku. Począwszy od reklam i spotów telewizyjnych a kończąc na specjalnie dedykowanych portalach internetowych. To właśnie te ostatnie odniosły wielki sukces. Stało się tak, dlatego że internet jest ogólnodostępnym źródłem milionów informacji. Każdy użytkownik znajdzie to, czego szuka za pomocą kliknięcia myszy komputerowej. Takie odnajdywanie informacji jest bardzo wygodne i dostępnie dla niemal każdego w różnych częściach świata. Internet stał się przede wszystkim podłożem do promocji i kreacji wizerunku osób, ale też dużych korporacji czy instytucji.

Od pewnego momentu możemy zaobserwować zjawisko określane mianem personal branding. Inaczej mówiąc, jest to świadome kreowanie osobistego wizerunku za pomocą ogólnodostępnych narzędzi internetowych. Elementami wspomagającymi takie zabiegi są np. działania marketingowe, czyli po prostu zaawansowana reklama. Reklamować można nie tylko towary czy usługi, ale również osoby. Promowanie wizerunku osób jest bardzo popularnym zjawiskiem, które zdobyło dużą popularność w wielu branżach.

Główna specyfika pracy specjalistów od public relations zajmujących się wizerunkiem tkwi odpowiednim użyciu wielu mechanizmów, które działają w pewnym sensie na podświadomość odbiorcy. Znana i ceniona marka kojarzona jest z produktem o nienagannych cechach i właściwościach. Tak samo jest z wizerunkiem osoby. Odpowiednio wypracowana marka działa na wyobraźnie społeczeństwa, które tym samym obdarza ją zaufaniem i chętnie korzysta z tychże usług.