Wprowadzenie na rynek nowego produktu

• Wprowadzenie na rynek nowego produktu

Wprowadzenie nowego produktu na rynek nie jest prostym zadaniem i wymaga przeprowadzenia wielu badań, analiz i przygotowania różnych strategii. Kluczowym elementem wprowadzania produktu jest marketing mix, czyli koncepcja marketingowa pozwalająca nam oddziaływać na rynek. Główne jej założenia to zestawienie w jednym miejscu odpowiedzi na istotne pytania, takie jak cechy wyróżniające produkt na rynku, sposób jego dystrybucji (wygoda dostępu do klienta), cena oraz sposób, w jaki produkt będzie reklamowany.

---

Nie każdy nowy produkt przyjmuje się na rynku – niektóre znikają w niedługim czasie, znacząco pogarszając sytuację firmy i zmuszając ją do zmiany planów. Jest to bardzo niepożądane, dlatego też przy planowaniu działań marketingowych warto wziąć pod uwagę kreowanie wizerunku produktu. Musi być on odpowiedni i dopasowany do marki, by zapewnić atrakcyjne wyniki sprzedaży i doprowadzić do osiągania zysków z jego produkcji. Z pewnością nie jest to łatwe zadanie, jednak ma kluczowe znaczenie dla niemal każdego przedsiębiorstwa.