Marketing sportowy

Marketing sportowy

Marketing sportowy dzieli się na kilka podstawowych obszarów. Pierwszym z nich jest marketing przedsiębiorstw realizowany przez sport. Polega on na promowaniu i reklamowaniu marek przedsiębiorstw poprzez wykorzystywanie sportu oraz różnego rodzaju widowisk sportowych takich jak mecze, zawody, wyścigi itd. Najpopularniejszym sposobem współpracy przedsiębiorstw z organizacjami sportowymi jest sponsoring. Dzięki temu przedsięwzięciu firmy osiągają popularność i stabilność marki. Proces ten powoduje zapamiętanie marki z danym wydarzeniem sportowym a następnie kojarzenie. Sponsoring sportowy wykorzystuje skojarzenia z samym sportem, natomiast rzadko odnosi się do promowania produktów oraz marek kompletnie niezwiązanych ze sportem.

Marketing produktów i usług sportowych skierowany jest do konsumentów sportu. Polega na promowaniu marek związanych bezpośrednio ze sportem. Może to być różnego rodzaju obuwie, ubrania czy też akcesoria sportowe. Następnym ze sposobów marketingu sportowego jest marketing organizacji sportowych. Nie jest on zawężony tylko do tworzenia produktu sportowego. Dotyczy on organizacji sportowej, która kreuję kulturę danej organizacji. Skupia się także na wartościach ukazywanych i symbolizowanych przez markę oraz porozumiewa się z otoczeniem. Celem takiej organizacji sportowej jest przyciągnięcie sponsorów a tym samym, uzyskanie finansowania oraz angażowanie przedsiębiorstw rynkowych do współpracy.

---

W Polsce marketing sportowy jest utożsamiany i rozumiany jako sponsoring. Należy odróżnić sponsoring sportu od marketingu przez sport. Krajowe instytucje sportowe takie jak kluby, organizacje czy też stowarzyszenia podążają za wzorem swoich odpowiedników zwłaszcza jeśli chodzi o Europę Zachodnią, kładą coraz większy nacisk na kreowanie profesjonalnego wizerunku. W tej dziedzinie może przetrwać tylko plan marketingowy oparty o wieloletnią strategię. Bardzo ważnym elementem w zakresie marketingu sportowego jest nieprzewidywalność branży, ponieważ dynamika w parze z ryzykiem a także czynnik losowy mający duży wpływ na ostateczny wynik, przyciąga wiele grup funkcjonujących na rynku. Należy jednak pamiętać, iż brak przewidywalności potrafi nie tylko pomóc, ale znacznie częściej zaszkodzić w funkcjonowaniu organizacji.

---

Warto zaznaczyć, że zadaniem marketingu sportowego jest przede wszystkim podkreślanie mocnych stron oraz w pełni wykorzystanie potencjalnych szans. Nie mniej jednak ważne jest także wyeliminowanie potencjalnych zagrożeń jak również wzmacnianie słabych stron. Nie powinny to być natomiast krótkotrwałe, często nieprzemyślane inwestycje, lecz wieloletnie, nastawione na długotrwałe górowanie korzyści nad stratami plan. Cechą szczególną marketingu sportowego jest prawdopodobieństwo przeinwestowania. Dzieje się tak w momentach, kiedy sukces organizacji zaczyna przerastać jej możliwości.